Étude de cas
Lydia Laschon, ReTRouVeR Sa DiReCTioN iNTéRieuRe
Une ancienne infirmière devenue hypnothérapeute, et une histoire enfin racontée dans le bon ordre.
Le point de départ
Lydia a été infirmière pendant 30 ans. Après sa propre crise de santé, elle s'est formée à l'hypnose et à l'aromathérapie, avec deux diplômes universitaires. Elle travaillait sous le nom Hypnomade, avec un site qui parlait surtout de ses outils et une cible très large : les femmes de 30 à 65 ans qui n'en peuvent plus.
La RéFLeXioN
On a d'abord resserré la cible : les femmes qui ont mis leur vie en veille pour quelqu'un d'autre, celles qui un matin ne se reconnaissent plus dans le miroir. Puis on a repris son histoire en trois actes. Elle racontait surtout le moment où son corps l'avait arrêtée. En creusant, on a retrouvé ce qui venait avant, les épreuves qui ont fait d'elle la soignante qu'elle est. Sa posture vient de là : le compagnonnage. Elle marche avec ses clientes parce qu'elle connaît le chemin. Pour garder le lien avec elles, la newsletter a pris la place d'Instagram, un canal plus doux et plus proche de sa façon d'être.
LeS CHoiX CRéaTiFS
Le message
La page d'accueil parle d'abord à la femme : « Tu t'es tellement adaptée aux autres que tu ne te retrouves plus. » Les outils viennent après. La liste des techniques a laissé la place à une phrase qui dit ce que l'accompagnement apporte : six rendez-vous qui relient le corps, l'émotion et l'inconscient.
La méthode GPS
Tout le monde sait comment marche un GPS : il part de là où tu es, tient compte des obstacles et recalcule quand tu te perds. La méthode s'appuie sur cette image pour relier trois niveaux, le corps, les émotions et l'inconscient. Sur le site, une boussole et trois cases suffisent à la rendre lisible. On a gardé « direction intérieure » plutôt que « liberté intérieure », pour rester fidèle à l'idée du cap.
L'identité visuelle
Un fuchsia et un orange chauds sur un fond crème, une typographie à empattements élégante pour les titres et une écriture simple et lisible pour le texte. Une image douce et lumineuse, qui donne envie de pousser la porte.
Le site
Trois pages signature : l'accompagnement, la méthode GPS et les ateliers du Relais Saint-Jacques, la maison de famille devenue maison d'hôtes où elle reçoit. Le tutoiement partout, une FAQ réécrite pour répondre aux vraies peurs (« et si l'hypnose ne marche pas sur moi ? »), le blog « La boussole » et un formulaire pour être prévenue des prochains ateliers.
Ce Qu'oN a CoNSTRuiT
- Storytelling en trois actes et positionnement
- Identité visuelle : couleurs et typographies
- Refonte du site lydialaschon.fr
- Pages accompagnement signature, méthode GPS et ateliers du Relais
- FAQ et conditions générales
- Blog « La boussole »
- Formulaire d'inscription aux ateliers
- Stratégie newsletter
- Accompagnement à l'autonomie digitale
En images
L'iDeNTiTé, eN SiTuaTioN
Le résultat
Lydia a pris confiance. Elle parle de son accompagnement sans s'excuser, elle en annonce le prix sans baisser les yeux, et elle sait ce qu'elle vaut. Au fil des séances, elle a aussi appris à se débrouiller seule avec ses outils : ses contacts, ses inscriptions aux ateliers, ses contenus. Elle n'attend plus quelqu'un pour avancer.
L'avis de Lydia arrive bientôt.
oN eN
PaRLe ?
Appel découverte gratuit de 20 minutes. Sans engagement, sans blabla.
Réserver mon appel →